Vlog是一個不著不扣的外來文化，因此在國內引起關注也比美國晚了數年。但是僅僅兩年就變得非?；鸨?，我們觀察發現造成這一現象的原因大致有這幾個：

首先，中國和美國的文化從來就不太一樣。相對而言，我國的文化更偏向于保守，內斂并不習慣于將自己真實的生活在公開的平臺上進行表達。

其次，Vlog所需要的視頻制作方面的水平更高。相對于短視頻Vlog還涉及到構圖、剪輯和后期。門檻高這也是他始終無法大眾化的一個重要原因。

最后，隨著手機拍攝技術的進步，各種視頻制作軟件更是層出不窮，大大降低了視頻制作的門檻，普通大眾也可以對視頻進行編輯，后期制作。雖然技術仍處于較高水平，但已經具備了向非專業用戶滲透的潛力。

從這里我們可以了解到，現在可以說是Vlog行業最好的時代了：明星和網紅起帶動作用，極客玩家蠢蠢欲動，Vlog成為今年視頻行業最重要的方向之一。

Vlog為何受到各平臺青睞?

在短視頻產業快速發展之后，近期內出現了明顯的擴張和收縮跡象。據questmobile數據顯示，今年3月，國內視頻月活用戶同比增長42.2%，創歷史新低，行業總用戶規模也下降了2000萬。

特別重要的是，每月平均打開短視頻的用戶數從1.5倍增加到1.7倍，行業市場增速放緩，平臺間競爭加劇。

這也意味著低門檻短視頻的邊緣效應將逐漸減弱。采用高門檻VLOG是提高平臺競爭力的必然選擇。

到目前為止，各大平臺已經啟動了VLOG的支持計劃，通過導流來加強MCN的引導，以獲得頭部創造者。

但目前，這條路并不容易。

vlog之所以如此受歡迎，是因為它本質上使用視頻作為社會互動的載體。視頻，如早期的圖片和文本，通常作為媒體屬性存在，其中社會互動是vlog的一個非常重要的特征。

網紅明星經常使用VLOG作為一種重要的傳播手段，如章子怡，在西安電影節期間每天發布VLOG來記錄一天的生活，成為與粉絲互動的最佳媒介。

當我們分析YouTube排名前十的vlogger時，我們發現它們有以下共同點：vlog是一種社交媒體，和文本和音頻一樣，它是吸引粉絲的工具。

如YouTube的Vlog第四名作者Alfie Deyes ,盡管每周發布3-4條Vlog ,但他熱衷于其他傳播形式，如出書、廣播、電視以及twitter等等。其今天的成績乃是多種形式集合效應的體現

對于有一定創造力的VLOG玩家來說，他們的吸引力不再是一種單一的導流或吸粉，而是可以擁有一個平臺來提供全方位的展示機會，從而獲得品牌價值。

也就是說，這也是國內娛樂明星創建VLOG并且大多將微博視為重要的平臺主要原因：盡管現在有很多短視頻平臺，但微博仍然是最好的具有強大社會屬性的平臺，可以承載各種傳播形式。

要理解VLOG，就要跳出短視頻的定義，即原來相對廣泛的短視形式很難適應VLOG的發展，社會因素是判斷下一產業發展的正常邏輯。

VLOG行業的競爭將如何變化?

國信證券在今年年初的研究報告中指出，VLOG的發展需要長期的“強運營+明星引流”，引導用戶完成“觀看一分享模仿拍攝”的過程。

這與我們之前關于國內內斂文化的聲明是一致的。其含義是，雖然VLOG在網紅和明星的影響下受到了極大的關注，但其真正的爆發期還遠未達到。在明星的影響下，強大的平臺運營支持是平臺獲得真正的VLOG紅利的前提。

基于這一理論，我們認為該行業將沿著以下步驟向前發展：

首先，全產品線社交對Vlog的加持將會持續

2018年11月,騰訊高調推出yoo視頻,主打1-3分鐘視頻,彼時有評論也認為這是針對Vlog而來,但事實上yoo視頻終未掀起太多浪花,最近改名為火鍋視頻

其中的原因，或許有運營等諸多原因，但核心要素在于,缺乏兼容多形態的大社交平臺，這使得創作者的形象變得更加單薄。盡管MCN機構受到各種補貼，但這種先天性缺陷已經存在。

雖然騰訊擅長社交，但最終還是缺少以個人賬戶為載體的全方位平臺。退出微博市場后，微信公眾號等形式的互動局限性更加突出，制約了影響力的發揮。

相比之下，明星網紅開始將微博作為一種日?；顒?，通過圖片、短視頻、長視頻、語音等載體，利用社交平臺來吸引粉絲，并逐漸擴大他們的影響力。

即使在短視頻和直播網絡普及之后，我們仍然可以看到微博是一個重要的運營位置，如@張大奕,@馮提莫,跨平臺運營將粉絲沉淀在微博之上

這也支持了為什么今日頭條在一年多的時間里一直在加強社交鏈。盡管頭條有流量，但用戶之間仍然缺乏密切的互動。因此，試圖以頭條為主要平臺讓粉絲們沉淀下來，并通過聊天、短視頻和直播來提高人格化屬性

當今,各大平臺多將競爭點集中在第一階段，爭奪頭部玩家。如頭條扶持了歐陽娜娜，抖音、百度、B站投入巨額補貼鼓勵用戶發布Vlog ,微博也發起了一系列流量扶持計劃。

整理之下，強社交平臺可以較早獲得此類優勢，如微博。

第二，VLOG的平民運動勢不可擋

雖然VLOG的主要玩家仍然集中在明星和頂級網絡，正如前面提到的，隨著技術和硬件技術的變化，VLOG的流行已經成為不可逆轉的趨勢。

現在微博上設立了vlog學院，請vlogger向用戶展示如何制作vlog。據微博統計，平臺上70%的VLOG來自普通用戶。

這說明：雖然頭部玩家貢獻了最優質的內容”但普通人開始更多參與Vlog的創作,普通玩家對這一新穎形式摩拳擦掌。

結合前文，vlog在平臺之上的成長路徑為：頭部玩家帶動行業風潮,普通玩家把行業之水煮沸到100度。

關于普通人對平臺訴求-除與明星那般提供多方面展示機會外.亦有與其原有社交網進行互動，實現自我小圈子自我價值的實現，換言之，明星和網紅更在意公眾形象，而普通玩家則應加上在社交中的展示。

因此，對普通用戶的扶持除固有的加V認證，提供流量支持,教育招攝等因素之外,也同時考驗平臺對各級市場的社交滲透率。

接下來，社交網絡的滲透率將會考驗Vlog平民化運動的進程,考慮到相當多平臺仍處于社交網絡的建設初期，我們仍看好微博在此階段表現。

考慮到近幾年興起的內容形式，無論是直播、還是短視頻，大多經歷行業激烈競爭，最后留下來仍是寥寥，失敗者原因很多，但社交平臺大多數是獲益者，在Vlog時代這一法則也將同樣適用。