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        【競價托管】創意飄紅的原因和技巧

        運多多網絡 | 2020-12-22 17:39:20 | 分享至:
        選擇競價培訓學校,首選zjrcjd.cn。我們在百度的搜索框中搜索某一詞時,出現的推廣結果會有紅色的詞語,這些飄紅詞語有助于吸引目標客戶的關注,并使潛在受眾對創意信息的感知更為準確,更容易判斷創意是否滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創意的點擊率和轉化率,從而提高投資回報率。

        1.內容與搜索詞一致或相近

        當創意文字包含的詞語與網民搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時,在搜索結果中展現時就會飄紅。例如,網民的搜索詞是“英語培訓哪家好”,那么在推廣展現結果中“英語”、“培訓”、“哪家好”都會飄紅。

        如果推廣結果中有“英文”、“學習”這類詞也會飄紅,因為這些詞語與網民的搜索詞包含的詞語意義相近。

        2.創意包含網民所在地的地域名稱

        如果賬戶創意標題或描述中含一個國內地名,當網民輸入的搜索詞中不含地名,但網民所在地(以IP為準)包含在上述地名轄區內時,該地名也會飄紅。

        例如,某賬戶的創意文字中包含“北京”,當網民在北京的IP下搜索某一搜索詞并觸發這條創意時,創意中的“北京”也會飄紅。

        所以要注意,推廣結果的文字是否飄紅只與網民的搜索詞與所在地域有關,與賬戶中本身的關鍵詞無關。

        1.適當添加通配符

        添加通配符能夠增加創意飄紅的概率,但通配符的個數要適當,不能過多,如果整條創意都是紅色的文字,那么網民會很不習慣,并且不能突出重點。正常情況下,創意標題通配符的個數為1-2個,整體描述通配符的個數為2-3個,具體個數要根據企業的需求與通配符中默認的關鍵詞長度而定。

        2、創意多添加核心業務詞

        在創意中,除通配符外的部分可以適當多添加核心業務詞。在網民搜索時,搜索詞包含核心業務詞的概率很大,這樣創意中這些核心業務詞也會飄紅。

        例如,英語培訓行業,在推廣的創意中多添加“英語”一詞,網民的搜索詞如果能觸發賬戶的關鍵詞,那么大多都帶有“英語”一詞,這樣創意的飄紅部分也就會增多。

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