作為創意中最重要的部分，標題是吸引潛在客戶點擊最直接的原因。根據網民的習慣，用戶在檢索信息時，標題是用戶關注和點擊的集中區域，網民目光大范圍覆蓋廣告可視范圍，哪條創意標題更吸引眼球，就優先點擊哪條創意。所以，撰寫更優秀的標題，可以有效提高點擊率，創造更佳的推廣效果。競價創意撰寫之速成技巧。

技巧1：標題長度

創意標題長度字符限制為50個字符，最多25個漢字，書寫時控制在15- 20個漢字為宜。若標題過長，則不符合網民的讀取習慣，不容易找到重點：若標題太短，又會使創意過于單薄，表達內容過少，不能讓網民獲取更多信息，影響點擊率。所以需要把握好標題長度，抓住意向人群。

技巧2：標題斷句

創意中的句子過長不利于網民的閱讀和理解，會有讀取疲勞的感覺，幾個字的句子才算合適呢?一般來講，10個字以內為一句話，基本不會影響網民閱讀。但又不能字數過少，如果一個20個字的標題，斷句5次以上，那么會讓標題變得雜亂。因此，字數盡量控制在5-8個字為宜，可以讓網民輕松獲取主要信息并促成點擊。

技巧3：品牌與公司名稱

一個優質的創意標題，應包含公司品牌、公司名稱或簡稱，出現頻率不用過多，一次即可。

創意有兩個作用：①讓網民看;②讓網民點擊。如果創意不能得到點擊，那么標題中公司的標志也會給網民留下印象，加強品牌的曝光度，從而使我們的創意沒有白白展現。但標題除寫品牌外，還要填寫公司的優勢，來有效吸引網民點擊。如果只寫名稱或品牌，則會使標題表達內容過少，網民無法獲取更多有吸引力的信息，從而容易忽略此創意，這也是大多初學者經常會犯的錯誤。

技巧4：通配符

創意標題至少要有一個通配符，具體個數根據通配符中的默認關鍵詞長度而定。標題沒有通配符的創意，對應的關鍵詞質量度都不會太高。

通配符在標題中的位置要盡量靠前，在搜索推廣中，搜索引擎更認可標題通配符位置更靠前的創意，越靠前，重視程度就越高。就像在SEO中，通常搜索引擎對于網站的重視是從左到右、從上到下的。

另外，通配符的位置也會影響創意的美觀，通配符靠前，會讓人感覺紅得恰到好處，如果通配符靠后，則會給人頭重腳輕的感覺。

技巧5：投其所好

網民更喜歡性價比高的服務或者物品，何為性價比?通常是質量/價格，所以質量越高越好，價格越低越好。那么，我們也要在標題中明確給網民傳遞信息：“我們的性價比真的很高”。

因此，標題中含有以下詞類，能夠投網民所好：

· “免費”、“免”、“折扣”、“優惠”、“送”等促銷文字。

· “申請”、“注冊”、“報名”、“咨詢”、“撥打”等帶有行動色彩的動詞。

· “立即”、“馬上”、“現在”等營造緊迫感的時間副詞。

· “自由”、“快樂”等富有感染力的形容詞。

但要注意，廣告法規定，所有商業廣告中不能出現夸張性詞匯，所以創意標題中不能含有“最”、“第一”、“百分之百”、“國家級”等詞匯。

技巧6：打動人心

標題優勢要突出，明了易懂，避免空洞、無實質意義的詞匯，如“效果相當好”、“價錢超低?、“種類最多”等。網民真正要看到的是效果具體有多好、價錢到底有多低、是否有折扣等實際信息。在這廣告遍地的網絡時代，網民想看到更真誠的創意。

技巧7：標點符號

創意標題要層次分明，善用標點符號(適當添加符合語法的!、?、—、【】、{}、()等標點符號)的特點引人眼球。正常標點符號的使用有助于提升點擊率，但一定要合理使用，遵照審核標準，確保網民體驗良好。