例如，某英語培訓企業，SEMer在編寫創意時，想要強調創意中的一些文字，包括“7折”、“10年”、“美式教學”、“1對1”，所以決定把這些文字設置成通配符里默認的關鍵詞。

當把這些文字設置為通配符中默認的關鍵詞后，在后臺編寫創意彈窗的預覽圖中，想要強調的文字確實已經飄紅，但這并不能證明網民在前臺搜索時所看到的創意中這些文字也會飄紅。由于通配符有“替換”作用，當網民的搜索詞觸發賬戶中的某一個關鍵詞時，此關鍵詞就會替換創意中的所有通配符里的關鍵詞，也就是說，所有通配符中的關鍵詞都會變成一個關鍵詞。

另外，飄紅的原則是，當創意中有與網民的搜索詞一致或者意義相近的部分時才會飄紅。除非網民的搜索詞帶有“7折”、“10年”、“美式教學”、“1對1”這些詞語，否則這些詞永遠都不會飄紅。這點是初學者在寫創意時大多都存在的誤區，千萬要注意。

醫療競價誤區二：創意可以隨意刪除和修改

查看后臺數據時，在一定的時間內，具有一定展現數據的創意不可隨意修改和刪除。

在網民進行搜索時，只有關鍵詞匹配到相應的創意，創意才會展現并且積累一定的展現量。在這個階段中，關鍵詞已經“習慣”了這條創意，也就是說，系統認為這些關鍵詞和這些創意更“搭”，如果我們貿然刪除這類創意，則會直接影響關鍵詞的質量度。

另外，創意被修改后會重新進入審核狀態，此時所有能匹配到這條被修改的創意的關鍵詞，其質量度將會重新計算，所以也有可能會影響質量度。

所以，最好的方法就是新增創意，這樣此單元內的關鍵詞質量度在原有的基礎上只能提升或者持平，不會有所降低，

有一部分創意的刪除或者修改是不會對關鍵詞的質量度造成影響的，即長時間沒有展現數據的創意，這證明沒有關鍵詞“喜歡”此創意，那么就可以對其進行刪除或者修改，替換成與關鍵詞更匹配的創意。

當然，如果公司的產品或者業務變更，以及更改電話號碼等，是必須要刪除或者修改創意的。

醫療競價誤區三：單元內創意太多會影響質量度

在創意的展現方式為優選模式下，創意越多，關鍵詞的選擇性也就越多，不會影響關鍵詞質量度。但當創意的展現方式為輪替模式時，因為有些創意可能質量不佳，那么這類創意如果被匹配，就會影響到關鍵詞質量度。所以，為關鍵詞質量度考慮，大多數企業設置創意的展現方式為優選模式。