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        機械設備產品怎么做網絡推廣?

        運多多網絡 | 2020-06-22 17:02:39 | 分享至:
          機械設備行業作為一個傳統的大的行業,要想做好網絡推廣,需要明白與消費類的行業的差異。機械設備類產品想要做好互聯網整合營銷,需要明白以下幾點:

          一、策劃目的

          傳統互聯網時代,百度等搜索引擎作為流量霸主一直占據著網絡營銷的主導地位,但是隨著移動互聯網時代的到來,流量越來越呈現碎片化、多平臺化發展。傳統的網絡營銷模式已經不能達到企業的網絡營銷需求,所以我們力求打造一套完整的、多平臺的整合互聯網營銷思路,形成一個網絡營銷閉環。

          移動互聯網時代流量呈現碎片化

          二、市場現狀分析

          1、同行業網絡營銷分析:現在大部分的非消費品——機械設備制造企業依然選擇直接做搜索競價推廣、電商平臺競價推廣(比如x通車服務、x字營銷服務),但是現在搜索競價推廣的展示位有明顯的廣告字樣,電商平臺的競價推廣也有顯示廣告字樣。“魏則西事件”、搜索引擎“空調維修事件”等推廣欺詐事件頻發,消費者對網絡廣告越來越排斥。

          2、網絡環境:移動互聯網時代搜索引擎、自媒體、電商三駕馬車并駕齊驅。百度優化不再是外鏈、原創、友鏈這么簡單,電商的原始流量從何而來,是直通車、鉆展或者站外引流,什么自媒體平臺擁有超高的百度權重、什么自媒體平臺擁有引流的作用,如何更好的利用這些資源。

          三、具體營銷思路

          1、官網優化。雖然移動端流量呈現碎片化,但是這并不表明搜索引擎沒有流量,現在大部分的潛在客戶仍然習慣于在搜索引擎上搜索產品、了解產品、購買產品。

          企業官網最好呈現扁平化結構

          2、自媒體平臺。百度百家是百度旗下的自媒體平臺,擁有百度權重較高。搜狐自媒體由于是老牌門戶搜狐旗下的自媒體平臺,所以也擁有超高的百度權重。微信公眾平臺文章被搜狗搜索獨家收錄,并享有搜狗搜索高權重待遇,今日頭條自媒體平臺本身就是一個大的平臺,現在今日頭條、悟空問答、抖音小視頻、西瓜視頻、火山小視頻都是字節跳動公司旗下業務,平臺用戶數量在自媒體領域遙遙領先。

          我們首先要做的就是開通微信公眾平臺,進行文章發布,進而開通百度百家、搜狐自媒體、頭條號、新浪看點、網易號、大魚號等主流自媒體平臺,進行企業網絡營銷相關的宣傳。

          4、淘寶。淘寶作為國內最大的c2c平臺,擁有至少5億用戶(未做具體市場調研分析)。但是淘寶平臺不僅用戶多,同業競爭也大,擺在企業面前的最大問題就是前期的流量從哪里獲得,沒有流量怎么提升產品權重,最終提升產品排名形成購買行為。其實淘寶運營的初始階段就是要解決原始流量的問題。我們做的自媒體則完美的解決了這個問題?,F在今日頭條旗下的頭條號以及微信公眾號的文章都可以直接引入超鏈接(可使用短鏈實現),把流量變成訪客,解決前期流量不足的難題。使用站外引流最大的好處是外部流量是相對固定的、持續不斷的。

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